ČUCR: Přesun CzechTourism pod MPO může být příležitostí

Česká unie cestovního ruchu vnímá přesun agentury CzechTourism pod Ministerstvo průmyslu a obchodu jako krok, který může být pro cestovní ruch významnou příležitostí. Samotná změna zřizovatele ale úspěch nezaručí. Rozhodující bude, zda se s ní skutečně změní také postavení cestovního ruchu v rámci hospodářské politiky státu.

Dlouhodobě upozorňujeme, že cestovní ruch není pouze volnočasovou aktivitou nebo součástí regionální politiky. Je to významné hospodářské odvětví, které vytváří pracovní místa, podporuje regionální ekonomiky, přináší příjmy veřejným rozpočtům a prostřednictvím příjezdového cestovního ruchu představuje také významný export služeb.

Právě v tomto směru může mít přesun pod Ministerstvo průmyslu a obchodu svoji logiku. MPO má přirozeně blíže k podnikatelskému prostředí, konkurenceschopnosti, exportu a internacionalizaci českých firem. Pokud bude cestovní ruch v tomto prostředí vnímán jako rovnocenná součást české ekonomiky, může změna přinést silnější propojení propagace České republiky s ekonomickou diplomacií, podporou exportu a prezentací Česka v zahraničí.

Zároveň však považujeme za zásadní, aby CzechTourism při této změně neztratil svoji identitu, odbornost ani své hlavní poslání. CzechTourism není pouze marketingovou agenturou státu. Je klíčovým partnerem regionů, destinačních společností, profesních asociací i podnikatelů a jeho úkolem je dlouhodobě budovat značku Česka jako turistické destinace, podporovat příjezdový i domácí cestovní ruch a pracovat s daty a zahraničními trhy.

Česká unie cestovního ruchu proto v přesunu CzechTourism pod MPO vidí potenciál posílit ekonomické vnímání našeho odvětví. Nechceme ale, aby šlo pouze o přesunutí jedné instituce z jedné organizační struktury do druhé.

Pokud má mít tato změna skutečný význam, měla by být začátkem širší změny přístupu státu k cestovnímu ruchu. Potřebujeme dlouhodobou strategii, stabilní financování, nikoliv stávající nízký rozpočet agentury CzechTourism, který je marginální v porovnání se zahraničními trhy, kvalitní data, silnou zahraniční propagaci a především prostředí, ve kterém mohou podnikatelé investovat a rozvíjet své služby.

Cestovní ruch potřebuje silného partnera ve vládě. Pokud přesun pod MPO takového partnera přinese, budeme jej považovat za krok správným směrem.