Česká unie CR: Evropská komise potvrzuje strategický význam cestovního ruchu a potřebu jeho systematické podpory
Evropská komise dne 4. listopadu 2026 představila novou Strategii EU pro udržitelný cestovní ruch (COM(2026) 777), která potvrzuje zásadní hospodářský, sociální a regionální význam cestovního ruchu pro evropskou ekonomiku.
Podle Evropské komise se cestovní ruch v roce 2025 podílel přímo na 4,1 % hrubé přidané hodnoty Evropské unie, přičemž při započtení nepřímých a indukovaných efektů dosahoval jeho příspěvek 10,1 %. Odvětví podporuje více než 20 milionů pracovních míst a zahrnuje přibližně 5 milionů podniků, z nichž 99 % tvoří malé a střední podniky.
Evropská komise označuje cestovní ruch za strategické odvětví pro konkurenceschopnost, udržitelnost a odolnost evropského hospodářství. Současně zdůrazňuje potřebu pokračujících investic a vyzývá členské státy k zajištění dostatečných veřejných i soukromých prostředků na jeho rozvoj.
Významnou součástí strategie je také posilování mezinárodní konkurenceschopnosti Evropy prostřednictvím koordinované zahraniční propagace. Evropská iniciativa Destination Europe přitom nemá nahrazovat národní a regionální marketingové aktivity, ale doplňovat je a posilovat jejich účinnost.
Tyto evropské priority jsou relevantní také pro současnou diskusi o budoucnosti agentury CzechTourism a institucionálním zajištění podpory cestovního ruchu v České republice.
Při posuzování připravovaných organizačních změn je proto důležité zohlednit nejen jejich administrativní a rozpočtové dopady, ale také schopnost České republiky dlouhodobě zajišťovat zahraniční propagaci, podporovat konkurenceschopnost domácích podnikatelů, rozvíjet regionální destinace a efektivně spolupracovat s evropskými partnery.
Cestovní ruch přitom není izolovaným odvětvím. Jeho ekonomické přínosy se promítají do dopravy, ubytování, gastronomie, maloobchodu, kultury i dalších služeb a přispívají k zaměstnanosti a hospodářskému rozvoji regionů.
Nová evropská strategie tak poskytuje důležitý rámec pro odbornou diskusi o tom, jaké institucionální, personální a finanční kapacity Česká republika potřebuje, aby dokázala potenciál cestovního ruchu dlouhodobě využívat.