Bez silné marketingové podpory cestovního ruchu bude Česko ztrácet turisty, příjmy i pracovní místa

Tiskové prohlášení České unie cestovního ruchu (Praha 29. září 2026)

Česká unie cestovního ruchu vyzývá vládu, aby zajistila odvětví cestovního ruchu marketingovou podporu odpovídající jeho ekonomickému významu. Nezpochybňujeme připravované začlenění agentury CzechTourism pod CzechBusiness. Zásadně však nesouhlasíme s tím, aby systémová změna znamenala oslabení marketingu České republiky nejen na zahraničních trzích.

Cestovní ruch potřebuje ministra, který bude na úrovni vlády hájit jeho zájmy a prosazovat jeho rozvoj, včetně podstatných marketingových aktivit. Takové zastání dnes podle České unie cestovního ruchu postrádá. Význam odvětví pro ekonomiku a zaměstnanost se přitom musí promítnout do konkrétních rozhodnutí státu.

Pokud se potvrdí informace, že má mít CzechTourism po začlenění do CzechBusiness přibližně 30 zaměstnanců a marketingový rozpočet pouze 71 milionů korun, je namístě se ptát, zda stát skutečně považuje cestovní ruch za svou hospodářskou prioritu. Česká unie cestovního ruchu takové personální a finanční zajištění nepovažuje za dostatečné pro konkurenceschopnou propagaci České republiky
na zahraničních trzích.

Zatímco okolní státy dlouhodobě investují do propagace svých destinací, Česká republika riskuje ztrátu konkurenceschopnosti a postupnou proměnu v pouhou tranzitní zemi na cestě do Polska, Slovenska či Maďarska.

Cestovní ruch potřebuje silný a adekvátní marketingový rozpočet.

Podle satelitního účtu ČSÚ vytváří 2,5 % HDP, tedy 202 miliard korun, a zaměstnává více než 233 tisíc lidí – každého 23. pracujícího Čecha. Celkové výdaje domácích a zahraničních návštěvníků dosahují téměř 364 miliard korun.

Věříme, že dosavadní jednání vlády o rozpočtu bylo pouze prvním krokem a že se otázka financování cestovního ruchu znovu otevře. Očekáváme, že vláda přehodnotí navrhované finance a vrátí se k původně předpokládanému rozpočtu ve výši 500 milionů korun, který bude lépe odpovídat ekonomickému významu odvětví i potřebě zachovat konkurenceschopnost České republiky na zahraničních trzích.